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Für die Zuschauer werden Sportveranstaltungen immer mehr zu ganz komplexen Ereignissen. Beispielsweise gehören vielfach Musik und Farbsymbolik ebenso zu einem besonderen Sportereignis wie Transparente und Sprechgesänge. So wird eine Sportveranstaltung mit zugehörigem Konsum und kulinarischen Angeboten zu einem geradezu sinnlichen Erlebnis. Die große Menschenmenge entspricht der auf dem Spielfeld gezeigten Aktivität und schafft dem einzelnen Zuschauer außerdem ein besonderes Gemeinschaftserlebnis. Sportveranstaltungen führen ebenfalls zu einer großen Dynamik indem sie eine Welle des Städte- und Kurzzeittourismus auslösen. Viele wollen den Events beiwohnen, was in der Folge dann auch für die Organisatoren und die Kommunen zu einer immerwährenden Konkurrenz führt. Diese nutzt letztlich wieder den Zuschauern, denn es winken oftmals noch spektakulärere Sportveranstaltungen in ihrer Region.