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Das Stadt- oder Regionalmarketing wird regelmäßig als kommunale Aufgabe verstanden, denn gemeinsam mit wirtschaftlichen Unternehmen soll in erster Linie das Image des Ortes optimiert werden. Vielerorts sind spezielle Abteilungen der Kommunalverwaltung (z. B. Amt für Wirtschaftsförderung) für das Regionalmarketing verantwortlich. Die Arbeit der Pressestelle hat normalerweise unterstützende Funktion für das Regionalmarketing. Beispielsweise kann durch Veröffentlichungen auf der Gemeinde-Website das Image des Ortes verbessert werden.