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Grundsätzlich wird sowohl von öffentlich-rechtlichen als auch von privaten Fernsehsendern Fernsehwerbung im Programm ausgestrahlt. Dafür erhalten die Sender von den jeweiligen Werbetreibenden ein Entgelt, das z.B. im Falle der privaten Fernsehsender zwingend für die Finanzierung des Sendebetriebs benötigt wird. Die öffentlich-rechtlichen Fernsehsender hingegen verfügen daneben noch über die Rundfunkgebühren, die bundesweit erhoben werden. Werbespots laufen in unterschiedlichen Formaten, z.B. als mehrminütiger Werbeblock bei Filmausstrahlungen, Split-Screen oder als Kurzunterbrechung.